圍繞全行(xíng)重要時點、重點業務(wù)的(de)營銷推廣，宜興農商銀(yín)行(xíng)通過精心策劃、巧妙借力、多向輻射，對原有宣傳渠道(dào)和宣傳模式進行(xíng)提升和創新(xīn)，不(bù)斷探索具有自身(shēn)特色的(de)宣傳新(xīn)模式。至今年7月，共策劃大型主題宣傳活動4個(gè)，開展現場活動近(jìn)30場次。冠名市(shì)級活動2個(gè)，覆蓋近(jìn)20萬客戶群體。微信公衆号關注量由年初12萬上升至16萬，占全市(shì)總人口的(de)七分之一，排名全市(shì)微信公衆号前三，單篇文章轉發量平均達到6000人次。
“溫情計(jì)”，構建客戶情感紐帶。一是開展“把愛帶回家”主題宣傳活動。在(zài)存款開門(mén)紅活動中，以“宜興人自己的(de)銀(yín)行(xíng)”為(wèi)出發點和切入點，以“把愛帶回家”為(wèi)宣傳主題，著(zhe)重宣傳差異化(huà)(huà)存款給百姓帶來的(de)收益和好(hǎo)(hǎo)處，在(zài)營業廳堂搭建美陳，以情應景，感暖客戶。充分利用(yòng)微信、網點屏幕以及各類百姓容易觸達的(de)媒體，加大宣傳力度。二是開展“溫暖回家路(lù)”活動。該行(xíng)與宜興義工聯歡樂義工站合作，在(zài)汽車站、高(gāo)鐵站為(wèi)旅客送上一杯熱豆漿、一聲節日問候，讓外出或者歸家的(de)旅客，第一時間感受到宜興人自己銀(yín)行(xíng)的(de)為(wèi)民情懷。三是将“家”主題與社保卡相結合。圍繞社保卡代發養老金、代扣學(xué)費、代發工資(zī)等功能，分别策劃了“給您的(de)養老金找一個(gè)溫暖的(de)家”、“給您的(de)工資(zī)找一個(gè)安全的(de)家”、“給您的(de)學(xué)費找一個(gè)溫馨的(de)家”等主題宣傳，并在(zài)小區(qū)、學(xué)校、企事業單位等目标群體集中出現的(de)區(qū)域開展重點投放。
“大事計(jì)”，借力地(dì)方黨政立體發聲。該行(xíng)充分發揮地(dì)方性銀(yín)行(xíng)與政府聯結緊密的(de)優勢，借力市(shì)級、鄉鎮園區(qū)黨委、政府力量開展宣傳，增強宣傳公信力。一方面，開展 “遠(yuǎn)離(lí)非法集資(zī)、防範金融風險”主題教育暨送金融服(fú)務(wù)進社區(qū)活動，圍繞防範非法集資(zī)、電信詐騙、誠信氛圍營造、社保卡優勢功能介紹等主題，分别在(zài)全市(shì)18個(gè)鎮、街道(dào)、園區(qū)開展活動對接，并聘請(qǐng)社區(qū)或村委負責人為(wèi)普及金融知識宣講員，結合各片區(qū)支行(xíng)的(de)持續宣傳和市(shì)場營銷，實現立體式全覆蓋的(de)宣傳效果。另一方面，彙聚多方力量推進農業供給側結構性改革。以“推進農業供給側結構性改革、培育農業農村發展新(xīn)動能”為(wèi)指導思想，在(zài)西渚鎮白塔村召開金融助力農業供給側結構性改革現場推進會(huì)，在(zài)芳橋鎮召開惠農貸現場推進會(huì)。充分借助村委情況熟、人頭熟的(de)優勢，探索成功了“銀(yín)行(xíng)+村委+農戶”、“銀(yín)行(xíng)+農業專業擔保公司(sī)+農戶”的(de)“三農”信貸新(xīn)模式。
“連環計(jì)”，目标下沉輻射家庭金融。在(zài)冠名市(shì)級主題活動方面，該行(xíng)将活動目标群體與自身(shēn)優勢業務(wù)相結合，瞄準少兒方言大賽背後一個(gè)兒童三個(gè)家庭的(de)龐大市(shì)場，精心策劃宣傳活動，冠名“宜興少兒方言大賽”。一是充分進行(xíng)活動預熱，迅速形成新(xīn)聞熱點。前期，通過宜興農商銀(yín)行(xíng)微信進行(xíng)報(bào)名導流，并通過校園招募、商場海選等方式迅速掀起新(xīn)聞熱點。活動宣傳期，充分挖掘微信留言功能，融入留言點贊PK活動，使得點贊和轉發率一夜間達到10000+，迅速跻身(shēn)地(dì)方微信公衆号單篇文章轉發量前茅，從而帶動微信公衆号粉絲量急速上漲。二是結合優勢業務(wù)，開展特色營銷。活動決賽期間，該行(xíng)把決賽現場設置在(zài)行(xíng)內(nèi)，利用(yòng)微信進行(xíng)現場直播，向廣大市(shì)民展現總行(xíng)新(xīn)大樓風姿。并針對兒童、中年、老年群體适時開展營銷活動，配搭方言特色，在(zài)場外搭建具有地(dì)方和懷舊色彩的(de)“别想巷”（宜興方言）金融一條街，用(yòng)1元購的(de)方式刺激客戶用(yòng)社保卡綁卡支付，并引導客戶開通微信動賬提醒及手機銀(yín)行(xíng)轉賬等一些業務(wù)，做(zuò)足趣味營銷。三是心系特群兒童，提升活動高(gāo)度。事後又(yòu)采購一批新(xīn)物(wù)資(zī)連同賣剩物(wù)品一起捐贈給兒童福利院，拔高(gāo)活動高(gāo)度，将整個(gè)事件(jiàn)進行(xíng)再次升華，在(zài)後續的(de)報(bào)道(dào)中引來民衆一緻好(hǎo)(hǎo)評。